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渠道成本不断提高 净水器如何接招

发布人:哈科德   发布时间:2017-07-23   总共点击查看:85次

   

随着生活水平的不断提高,企业发展也越加迅速,各个企业都在蓬勃发展,现在净水器行业竞争激烈,加之营销渠道多样化,渠道成本不断提高,净水器企业面临很大的压力。因此,净水器企业只有扩展渠道,才能达到营销的目的。

企业运营成本攀升

想要做出好的产品,就必须舍得付出!只有消费者满意,愿意下次再次选择,那么成本高点也是无所谓的!运营成本的不断提高是造成渠道高成本的原因之一。目前中国已经开始步入中高工资时代,几乎大部分的净水器企业其渠道运营的人工薪资都在大幅提高,这也导致了渠道经营成本的提高。现在市场竞争很激烈,对于终端而言,优秀店员是稀缺的核心资源。为了留人,高工资、高提成也是企业不得不做的事情,净水器企业渠道运营的人力成本只会继续上升。

门店租金成本提高

渠道成本不断提高 净水器企业压力山大

租金成本上涨是渠道成本上涨主要原因。在业内人士看来,推高渠道成本的首要原因是卖场租金。据了解,净水器卖场的租金近年来上涨的速度极快,这已是不争的事实。一位不愿透露姓名的净水器企业负责人接受采访时表示:“净水器卖场是一种商业地产形式,本身新开卖场的物业成本就在涨,同时净水器卖场的运营成本也逐年提高,加之卖场的强势地位,近年来租金每年的都有超过10%的上涨幅度”。

卖场无序扩张使成本提高

卖场的无序扩张也是一个不能忽视的因素,目前很多城市净水器卖场已经接近饱和,甚至出现过剩现象,对净水器企业而言不仅是开店成本的增加,如果卖场经营不好,关门的话,企业还要承担高额的损失。净水器卖场过度扩张,在一些城市的布局也不合理,商业地产性质的净水器卖场出现了虚假繁荣,而被扩张的净水器企业则要来买单,净水器企业的渠道成本自然水涨船高。

从上可以看出,净水器企业的渠道建设,在多种因素的作用下,其成本正节节高升。这在房市低迷、原材料等成本上涨的基础上,无疑给净水器企业带来巨大的压力。然而,在这“渠道为王”的时代,渠道强则企业兴,净水器企业在这种情况下,亟需扩充其他销售渠道,来缓解高成本渠道的压力,做到以变应变。

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